Одним из самых запоминающихся продуктов в предпраздничной коллекции Hugo Boss несомненно становятся BossBots. Первоначально они были виртуальными персонажами с собственной историей — маленькие существа, созданные из мелких металлических деталей, используемых при изготовлении различных аксессуаров HugoBoss: застежки от молний, защелки на портфелях, карабины, которыми крепятся ручки сумок и многое другое. Итогом их комбинации стали забавные фигурки, похожие на роботов. В HugoBoss сперва хотели оставить их полностью виртуальными — значок BossBots на странице сайта означает круглосуточно работающую службу поддержки, в которой можно оформить консультацию или сделать заказ. Однако персонажи оказались слишком своенравными и потребовали реального воплощения. Так что теперь в праздничной коллекции HugoBoss впервые предлагает их в качестве аксессуаров — брелков, запонок, зажимов и игл для галстуков, а также миниатюрных брошей.

Hugo Boss, развивая свой имидж бренда для настоящих мужчин, всячески сотрудничает с теми, кто с достоинством и по праву носит это звание. В списке партнеров бренда — спортсмены-экстремалы, путешественники и многие другие. Один из них — 40-ка летний Хенрик Стенсон, который недавно выиграл крупнейший чемпионат по гольфу British Open с рекордным результатом. Hugo Boss одевают Стенсона с 2004 года, так что в каком то смысле бренд стал причастен ко многим его победам. гольф — игра аристократов, потому идеально выдержанный вид здесь важен, как нигде больше.

Hugo Boss презентует первые кадры рекламной кампании последней осенне-зимней коллекции. Бренд всегда позиционировался как минималистичный, предельно лаконичный и городской, но в этот раз креативный директор Джейсон Ву несколько изменил свой привычный практичный подход. Женские модели стали мягче — причем во всех смыслах — и по цветовой гамме и по фактуре. Появляются, например, яркие кашемировые пальто, привносящие свежесть в палитру бренда, которая до сих пор состояла из спокойных, по большей части холодных тонов. А в мужскую линию наконец то также прорвался спортивный тренд, которому давно покорились многие другие бренды. А вот визуальной эстетике своих рекламных кампаний Hugo Boss, напротив, сохраняет верность: кадры, снятые Инес ван Ламсверде и Винудхом Матадином демонстрируют контраст между грубым индустриальным фоном и законченными, выверенными до последней строчки шва ансамблями.

Hugo Boss в этом году вновь создаёт костюмы для игроков по футболу национальной сборной Германии. Это уже не первый подобный опыт бренда: «Мы гордимся тем, что снова поддерживаем немецкую команду в 2016 году. Игроки не только демонстрируют огромную решимость и командный дух, они также являются воплощением большого стиля «, говорит Герд фон Подевилс, старший вице-президент по глобальным коммуникациям HUGO BOSS. В безупречных костюмах Hugo Boss игроки сборной будут присутствовать на всех официальных мероприятиях UEFA EURO 2016. Рекламная кампания уже готова и действительно, тут есть на что посмотреть — безупречная спортивная форма отлично сочетается с безупречными костюмами.