Loewe спасает африканских слонов и заодно проводит одну из самых удачных рекламных кампаний. Бренд модернизирует собственную культовую сумку в форме слона, представляя её в новом цвете. Сумка декорирована в национальном стиле вручную женщинами одного из африканских селений. Стоимость каждой модели, а выпущено их ограниченное количество, составляет порядка полутора тысяч долларов из которых, впрочем, бренд не получит ни центра. Все средства с продаж будут перечислены в фонд Elephant Crisis. занимающийся спасением слонов, популяция которых находится под угрозой из-за охотников за бивнями.

Фото: Loewe

LOEWE относится к числу брендов, которые яркими рекламными кампаниями известны едва ли не больше, чем, собственно, продукцией. Бывают случаи, когда кампейн превращается в самостоятельное произведение искусства — и это один из примеров. Для съемок фотосесии бренд пригласил Стивена Мейзеля в качестве фотографа и Витторию Серетти в качестве модели. Фото были предназначены для привлечения внимания к показу весенне-летней коллекции, который проходил в Париже. Яркий макияж моделей (авторства Пэт Макграт) и разрезанные пополам сочные фрукты, закрывающие половину лица, конечно, не имеют прямого отношения ни к одежде, ни к аксессуарам LOEWE, но едва ли кто мог равнодушно пройти мимо такого плаката.

Кажется, что лукбук Loewe — это не столько способ продемонстрировать коллекцию одежды, сколько отдельное самостоятельное художественное произведение. Ну, например, графическая дорожная повесть или иллюстрированная книга Анжея Сапковского. Это тот самый случай, когда заниматься интерпретацией смыслов бесполезно — потому что их тут слишком много и наверняка у каждого появятся свои собственные ассоциации. Впрочем, если все же говорить о конкретных броских элементах, то имеет смысл обратить внимание на громадные дорожные сумки с росписью и головные уборы, типичные для крестьянства Восточной Европы средних веков. Все это сочетается порой с модернистскими элементами в виде объёмных кроссовок-сникерсов. В общем, эклектика смыслов, образов и времен. Просто открываем и начинаем рассматривать.