Романтичная и расслабленная осенняя коллекция H&M вдохновлена 70-ми. Видео, посвященное запуску коллекции, под ремикс саундтрека She’s a Lady авторства Lion Babe, говорит о ней больше, чем скупые описания ансамблей из лукбука. 70-е — время эклектики, спортивный стиль смешивался с официальным, casual с романтикой. Но H&M своей коллекцией хотят выразить гораздо больше — многообразие не только стилей, но и самих женских обликов, для которых эта одежда предназначена и индивидуальность которых она подчеркивает. В фильме H&M показаны разные женщина — сильные и слабые, трепетные и прагматичные, романтичные и беззаботные, они разные и чаще всего далеки от модельных стандартов, что не делает их менее прекрасными.

H&M создали новую детскую коллекцию H&M Kids, созданной в поддержку Всемирного фонда дикой природы c целью обратить внимание всего мира на проблемы окружающей среды. Стилистика соответствующая — вещи с изображениями животных, чье существование находится в опасности по причине разрушения среды обитания, загрязнения воды и климатических изменений — тигры, панды, снежный барс, белые медведи и бесперые морские свиньи. В коллекции представлены лонгсливы, футболки, платья, колготки, брюки и пижамы – удобная и легкая одежда и органического хлопка для новорожденных и детей до 14 лет. Коллекция создана в нейтральной цветовой гамме: от бежевого и серого до белого с акцентом на голубой цвет, с целью максимально реалистичного изображения животных. Некоторые модели отмечены вдохновляющими посланиями: “Roar for wildlife”, “Protect my habitat” и “Let’s go wild”. Коллекция призывает обратить внимание покупателей H&M Коллекция призывает обратить внимание покупателей H&M на проблемы окружающей среды. Сотрудничество бренда со Всемирным фондом дикой природы началось в 2011 году и успешно продолжается вот уже 5 лет. 10% от стоимости каждой вещи будут направлены во Всемирный фонд дикой природы на работу по сохранению видов диких животных, подверженных риску. Модели коллекции уже продаются в фирменных магазинах бренда, а также доступны онлайн.