В 2009 году, когда американская бизнес-леди Мелани Эльтурк готовилась к своей помолвке в Мичигане, она столкнулась с проблемой. Мелани была мусульманкой и у неё было прекрасное платье, но ничего подходящего к нему, чтобы накрыть голову, как того требует религиозный обычай. «Мой наряд был роскошным. там был вышитый вручную пояс, длинная и широкая юбка, и с этим пришлось сочетать обычный платок из полиэстера», — рассказывает Эльтурк. Именно тогда ей в голову пришла мысль о том, что хиджаб требует гораздо больше внимания и способов встроить его в повседневную жизнь. Так появился сайт Haute Hijab, комбинирующий в себе интернет-магазин и мануал по ношению этого предмета одежды. «Мне хочется разнообразия и я знаю, что другим женщинам — тоже, — поясняет Эльтурк. — Когда-то само словосочетание «модный хиджаб» было оксюмороном. Хиджаб — не украшение, а религиозный элемент и восемь лет назад запуск такого сайта был сродни нарушению табу. Но времена меняются и сейчас то, что мы предлагаем, становится все более востребованным». В настоящее время у самой эльтурк больше 180 тысяч подписчиков в Instagram, сайт получает в среднем 200 000 просмотров страниц в месяц, а бренд заработал более 1,5 миллиона долларов на продажах. И сейчас настало время выходить на новый уровень. Недавнее детище Haute Hijab — специальная коллекция выпущенная ограниченным тиражом. в сущности первая в мире коллекция люксовых хиджабов. Модели в ней не просто сложносоставные с различными способами закрепления, но и дополнены вышивкой из бусин и бисера, имитирующей драгоценные камни тиары. Для изготовления использовались только премиальные фактуры — 100% шелки и шифон. «У женщин все больше запросов на хиджабы для разных случаев жизни. от деловых встреч до праздников, — говорит Эльтурк. — До сих пор существует стереотип, что нас кто-то заставляет носить хиджаб, что он нас сдерживает и ограничивает, но это не так. Носить хиджаб — наш выбор и потому нам нужны разные его варианты, потому что наша жизнь не имеет границ и очень разнообразна».