Она будет носить название Ivy Park, звезда уже продемонстрировала несколько фото из рекламной кампании в своём инстаграме. ВПо самому первому впечатлению — это нечто среднее между нижним бельем и спортивной одежды. Атлетично, элегантно и сексуально — в стиле самой Бейонсе. Воображение поражает широчайшая линейка боди — это один из излюбленных предметов одежды самой певицы. Кроме того, в коллекции присутствуют спортивные бюстгальтеры, бесшовные топы и другие элементы спортивной одежды.

Бренд позиционируется как продукт для сильных, красивых, уверенных в себе женщин, причём сила в данном случае явно предполагает прекрасную физическую форму, которой несомненно нужно обладать, чтобы наряды от Бейонсе пришлись к лицу. Назначение этих предметов также довольно широко — от занятий спортом до домашнего досуга, однако в любом случае они предполагают свободную, неформальную атмосферу. В рекламной фотосессии и видеоролике певица снималась собственной персоной. На фоне видеоряда звучит её голос:она рассказывается об одном парке, как о месте силы, в котором она всю свою жизнь черпает смелость и уверенность в себе, о месте, которое сделало её тем, кто она есть. Как стало известно, модели коллекции будут доступны на площадках Net-a-Porter, Topshop, and Nordstrom.

Фото: Ivy Park