Kenzo умеет удивлять. Речь идёт не только о самом продукте бренда — в каком смысле провокация является частью его ДНК, — но и о том, как он организовывает рекламные кампании. Так, например, новость о том, что лицом следующей станет Бритни Спирс стала сенсацией. Несмотря на то, что 90-е сейчас снова в тренде, да и последняя коллекция Kenzo почти полностью была посвящена «джинсовой эпохе», имидж самой популярной звезды прошлого таков, что её появление просто не может оказаться незамеченным. Для тех же, кто просто тоскует по старым добрым временам, кампейн с Бритни Спирс станет сродни разглядыванию старых семейных альбомов, тем более что — надо отдать ей должное — звезда находится в отличной форме.

Парадоксально, но мода, которая является детищем человеческой культуры и, что уж там говорить, человеческого тщеславия, со временем стала от человечества очень далека. На Недели моды нужно добывать приглашения, одежду демонстрируют модели с универсальными размерами, она и шьётся специально под них, для съемок лукбуков и рекламных кампаний нанимают стилистов, дизайнеров интерьера. Поэтому самым свежим и радикальным шагом в наше время становится попытка сблизить fashion и простых людей. KENZO, которые просто обожают нестандартные решения, для этой цели отправляются в Нигерию. Их съемочной площадкой становится африканская деревня, их моделями — её жители, а одежда просто органично встраивается в повседневную жизнь. И вот что удивительно — вещи очень быстро перестают выглядеть чужеродными предметами, а кажется, будто эти люди всю жизнь так и одевались и пользовались этими аксессуарами.

Кстати, лукбук стал лишь первой строкой в истории большого проекта под названием Kenzo Folio, в нём бренд будет делиться своими задумками и последними событиями, этакий дневник KENZO. Подробнее о концепции обещали рассказать 27 апреля в специально видеофильме, а пока можно посмотреть фото лукбука.

MANGO запускает новую апрельскую кампанию – A Story of Uniqueness прославляет индивидуальность, выбор и стиль жизни каждого человека. В фото и видео свои истории рассказывают 7 человек – их возраст варьируется от 19 до 63 лет. Съёмки прошли в районе Venice Beach Лос-Анджелеса. Настоящим открытием кампании стала Лорен Джонсон, 25 летняя художница по керамике. Она не была включена в начальный список участников, а была представлена в качестве представителя массовки. Решение было изменено, как только она вышла на площадку – её энергия, харизма, искренность и ни на кого не похожий образ сделали её настоящей звездой кампании, которая доказывает, что все мы – важны, индивидуальны, уникальны и нам есть, что рассказать. A story of Uniqueness – самый яркий тому пример.