Демна Гвасалия опубликовал полную версию лукбука своей первой коллекции для Balenciaga. Он, как и сама коллекция, и основы, которые пытается заложить Гвасалия в Balenciaga отличаются от того, что мы привыкли видеть в этом жанре, но в то же время связаны с ДНК бренда, каким бы странным это ни казалось. Гвасалия бережно относится к архивам модного дома, а преображать классические мотивы в модерн — его особый талант. Впрочем, все это было сказано о коллекции, а сейчас речь идёт о том. как она подаётся публике. Демна Гвасалия, вопреки большинству дизайнеров, не пытается создать новые миры и специальные декорации для своих творений, его стихия — реализм и в этом смысле он спускает Balenciaga с небес. Потому и снимался лукбук на парижских улицах, “там где мы все работаем и живём”, как сказал сам дизайнер. В большинстве лсучаев фоном выступают белые стены и мощеные тротуары, иногда аскетичную атмосферу разбавляет кусочек зеркала или трещина в штукатурке. Отчасти Гвасалия прав — его вещи, которые на подиуме выглядят такими замысловатыми, нужно адаптировать к повседневной жизни и дать публике увидеть, что они вполне применимы даже к улице, а с другой стороны, это похоже на уловку — на скромном и простом фоне ансамбли, которые в основном многослойны и состоят из грубых фактур. начинают буквально играть новыми, яркими красками.