Balenciaga едва ли могли выбрать лучший способ одновременно снять рекламную кампанию, а заодно и напомнить о себе, как о люксовом бренде, неразрывно связанном со знаменитостями и провокациями. Поэтому очередной свой кампейн бренд создаёт в стиле случайных уличных кадров, на которых селебрити, выходя из подъезда или из машины, закрываются от камер вездесущих папарацци. Неизвестно, вдохновил ли Демну Гвасалия пример Канье Уэста, с которым он весьма дружен и который несколько сезонов назад делал нечто подобное, но получилось эффектно. Раздражение и нетерпение растревоженных непрошеными вниманием людей передано очень натуралистично, только вот лица свои герои изящно закрывают объемистыми сумками Balenciaga, да и сами деомонстрируют тотал-лук из новой весенне-летней коллекции 2018.

Фото: Balenciaga

Демна Гвасалия — дизайнер не только талантливый, но и чрезвычайно саркастичный. Он не возводит моду на пьедестал, а порой даже иронизирует над ней, показывая, что в сегмент «люкс» можно превратить буквально что угодно. Тут и приходит каждый раз черед вспомнить, что дизайнер Balenciaga . родом из Vetements.

Так, например, произошло с клетчатыми продуктовыми сумками, появившимися на показе Balenciaga, в которых российская аудитория еще и признала наследие стихийных рынков 90-х. На этом Гвасалия не остановился, в новой капсульной коллекции и вовсе появляется пакет-«маечка». Стоимостью, к слову сказать, 1000 долларов (даже чуть больше). На первый взгляд его действительно не отличить от пластикового «ширпотреба» с касс супермаркетов, но при более близком знакомстве секрет выясняется — «пакет» на самом деле изготовлен из кожи, что и оправдывает его цену. Еще одно оправдание — это, безусловно, эффект, который он произведет: сочетание, кстати, может быть любым, хоть с классическим костюмом, хоть со стрит-стайлом, возможно, первый вариант даже предпочтительнее в плане эпатажа. Кроме «пакета» в капсулу также входит два шопера с длинными ручками прямоугольной формы — чуть более традиционный, но все же по-прежнему демократичный вариант.

Бренды нередко расширяют свою «сферу влияния», выпуская дополнительные линейки аксессуаров или создавая необычные и неожиданные коллаборации. Balenciaga совмещает то и другое, представляя, совершенно неожиданно то, что не относится к гардеробу, но что непременно пожелают заполучить поклонники бренда. Специально для концепт-стора Colette, они выпускают серию мягких игрушек. Это коллекция животных, одетых в фирменные футболки бренда: пингвин, обезьянка, жираф и белый медведь, причем всем им заботливо дали имена. Цены, впрочем, совсем не игрушечные, но и забава эта — не для детей, а для фашиониста, которые хотят получить от любимого бренда все. Хотя, если у них все же есть дети, то может возникнуть нешуточная конкуренция, ведь зверьки получились очень милыми.

Демна Гвасалия опубликовал полную версию лукбука своей первой коллекции для Balenciaga. Он, как и сама коллекция, и основы, которые пытается заложить Гвасалия в Balenciaga отличаются от того, что мы привыкли видеть в этом жанре, но в то же время связаны с ДНК бренда, каким бы странным это ни казалось. Гвасалия бережно относится к архивам модного дома, а преображать классические мотивы в модерн — его особый талант. Впрочем, все это было сказано о коллекции, а сейчас речь идёт о том. как она подаётся публике. Демна Гвасалия, вопреки большинству дизайнеров, не пытается создать новые миры и специальные декорации для своих творений, его стихия — реализм и в этом смысле он спускает Balenciaga с небес. Потому и снимался лукбук на парижских улицах, “там где мы все работаем и живём”, как сказал сам дизайнер. В большинстве лсучаев фоном выступают белые стены и мощеные тротуары, иногда аскетичную атмосферу разбавляет кусочек зеркала или трещина в штукатурке. Отчасти Гвасалия прав — его вещи, которые на подиуме выглядят такими замысловатыми, нужно адаптировать к повседневной жизни и дать публике увидеть, что они вполне применимы даже к улице, а с другой стороны, это похоже на уловку — на скромном и простом фоне ансамбли, которые в основном многослойны и состоят из грубых фактур. начинают буквально играть новыми, яркими красками.