Как создать новогоднее настроение? Есть рецепт на века — побольше ярких цветов, елочные огоньки, циферблат, на котором идет отсчет минут, оставшихся до конца года и верные друзья рядом. Все воедино собирает Calvin Klein в рекламной кампании с участием Милли Бобби Браун. Из людей в ней, правда, одна только Милли — в разных образах и ипостасях — зато ее четвероногий друг просто очарователен.

С первых дней своей работы в качестве креативного директора Calvin Klein Раф Симонс провел ряд, казалось бы небольших, но вместе с тем очень заметных преобразований, которые в итоге стали основой нового облика бренда. Начав с самого логотипа, Симонс перешел к созданию кутюрной коллекции, а сейчас завершает формирование перечня продуктов бренда, добавляя к ним полную линейку аксессуаров. Туда вошли сумки, портфели и рюкзаки и вот теперь, финальным штрихом стали еще и очки. Казалось бы, зеркальные стекла и овальные формы – это классика, да и вряд ли можно придумать что-то новое для столь обыденной вещи, но именно новым прочтением классики и славится Calvin Klein в последнее время, и это, кстати, – тоже часть задумки Симонса.

Фото: Calvin Klein

Calvin Klein давно уже известен своими долгоиграющими рекламными кампаниями, которые слились в один бесконечный, но от этого не менее интересный и интерактивный процесс. Пожалуй, самой успешной стала концепция Our Family. Семейные портреты — это всегда мило, семейные портреты звезд — милее вдвойне. Особенно если на снимках брат с сестрой — Кайя и Пресли Гербер, новые звезды модельной индустрии и символ семейной идиллии, которая все же, оказывается, существует в шоу-бизнесе. Автор фото — Вилли Вандеперре — он уже снимал для рекламной кампании семейство Кардашьян и других знаменитостей. Семейство Гербер одето в джинсовую классику Calvin Klein и если учесть, что сами они давно стали американской классикой успеха, то выглядят эти фото просто идеально.

Дощатый ангар в котором Calvin Klein снимает свои рекламные кампании, похож на красную комнату из сериала Твин Пикс. Хаотично там появляются и исчезают самые разные люди. Сначала сестра Бейонсе Соланж Ноулз в окружении целого сонма молодых знаменитостей, затем Кайя и Пресли Гербер, а вот теперь наконец дело дошло и до семейства Кардашьян-Дженнер, которые позируют на красно-белом покрывале в полном составе, включая беременную Кайли, проявляющую чудеса позирования, благодаря чему изменения в её фигуре практически незаметны. Тем не менее, все это вполне укладывается в концепт интерактивной кампании, которая походит под хештегом #Ourfamily — «Наша семья». И если в случае с Соланж под семьёй понимается скорее сообщество единомышленников, то сестер Карадашьян и брата с сестрой Гербер связывают самые настоящие семейные узы. Ну разве не идиллия?

Calvin Klein не отстает от других брендов и тоже презентует свои гид по новогодним подаркам. Часы, ремни, вязаные шапки и зимние ароматы, кошельки, и конечно украшения и даже нижнее белье в качестве самого интимного презента — Calvin Klein точно знает, что хороший подарок может быть небольшим аксессуаром, но точно должен стать особенным.

Соланж стала лицом Calvin Klein. Младшая сестра Бейонсе снялась в новой рекламной кампании. которая продолжает большой мультимедийный проект #MYCALVINS. В нём бренд привлекает к сотрудничеству знаменитостей, популярных среди молодежи, и они показывают свой способ создавать образ вместе с Calvin Klein. Более того, участниками проекта становятся. все кто носить вещи бренда, им достаточно просто сделать своё фото и выложить его в сеть. сопроводив соответствующим хэштегом. Кампания возымела успех, а потому объявлена бессрочной. Её новая страница получила название Our Family — наша семья. Соланж в компании Келелы, Каролин Полачек, Blood Orange и Адама Бейнбриджа запечатлена в аутентичной обстановке старой хозяйственной постройки, среди досок, сена и пледов. Герои одеты в джинсовую классику и нижнее бельё Calvin Klein. Получилось действительно тепло и по-семейному.

Фото: Calvin Klein

От Рафа Симонса, где бы он ни работал, все и всегда ждут оригинальности. И не зря, так в новой рекламной кампании он использует эффект рекурсии, что уже само по себе делает её необычной. В серии снимков, сделанных Вилли Вандерперре, 22 модели запечатлены на фоне баннеров с рекламой предыдущей коллекции Calvin Klein, расставленных в калифорнийской пустыне. Так же, как и та предшествующая кампания, эта получилась очень аскетичной — растрескавшаяся земля, выцветшие рекламные щиты, лестница-стремянка посреди пустынного пейзажа, поставленная вероятно для того. чтобы снимать баннеры, добавляет происходящему сюрреалистичности. И ярким пятном выделяются модели новой коллекции. Как пояснил сам Симонс, эта кампания должна стать поводом задуматься о том, как сочетаются в нашей жизни мир высокой моды с её утонченностью и строгими канонами и повседневность, куда эта мода, рано или поздно, приходит и где вещи сперва становятся желанными. а потом никому не интересными. после того, как миновал сезон. Если учесть, что Симонс вообще часто размышляет на тему, должна ли мода быть элитарной или повседневной и даже немного ностальгирует по «моде не для всех», кампания получилась очень философской.

Фото: Calvin Klein

Популярный дизайнер и креативный директор бренда Calvin Klein Раф Симонс недавно проявил себя еще и как талантливый режиссер. он снял музыкальный клип для группы The xx, а точнее их песни I dare you. Этот совместный проект родился из более ранних коллабораций: с участниками съемок — Милли Бобби Браун, дочерью Майкла Джексона — Пэрис и Эштоном Сандерсом Симонс уже сотрудничал в рамках рекламных кампаний для Calvin Klein. Кстати, вещи бренда появляются и в клипе. Симонс не раз отмечал связь творчества The xx с тем, что он делает и пытается передать через Calvin Klein, так что эта коллаборация стала большим событием для него, а клип авторы песни назвали «любовным посланием Лос-Анджелесу», где и проходили съемки. Симонс постарался показать все то, что ему нравится в этом городе, причудливую архитектуру, настроение ленивой расслабленности в знойный полдень и, конечно, дерзкие мечты и поступки. И да, если взглянуть на отдельные бэкстейдж-фото со съемок, то кажется, будто Симонс отснял очередной кампейн для Calvin Klein — настолько они созвучный по атмосфере и настроению тому, что обычно появляется в рекламных кампаниях бренда.

Calvin Klein Jeans представляет последние версии модели Sculpted Jean для него и для неё. Линия меняется вместе со всем миром моды, а значит появляются новинки, в которых чувственность, присущая Sculpted Jean лишь усиливается.

В женской модели новшеством становятся швы, которые размещены и выполнены таким образом, что визуально увеличивают подъем и длину ног. Пояс же акцентирует внимание на бедрах. И женские, и мужские модели отличаются новой асимметричной формой карманов, которые чуть скошены внутрь и вверх, это даёт дополнительную прочность. А стрейч-фактура позволяет джинсам сохранять максимально комфортную и эффектную посадку в любой позиции. Помимо джинс прямого силуэта и скинни, здесь есть также чуть расширяющиеся к низу «слим-буты», а еще сверхкороткие шорты, с торчащими из-за края внутренними карманами. Ну и конечно Calvin Klein Jeans сохраняет характерный для него курс на унисексуальность. поэтому все этим модели с небольшой поправкой пригодны к носке и мужчинами, и женщинами.