В 2009 году Dolce & Gabbana стали первым брендом, который посадил блогеров в первом ряду на своем показе и даже выдал им ноутбуки. Лэйбл всегда был чуток к трендам информационного мира — ив этом секрет их нынешней популярности, они умеют вскочить на гребень волны. «Художественное мастерство, в нашу цифровую эпоху, имеет редкую ценность и никуда не исчезнет. Мы формируем его и передаем новым поколениям. Это единственный способ поддерживать культуру креативности и созидания и запечатлевать красоту художественного ремесла» — такие строки содержатся в пресс-релизе посвященном новой мужской коллекции. Когда-то манекенщицы Dolce & Gabbana останавливались на подиуме, чтобы сделать селфи для инстаграма. В этот раз по подиуму прошлось новое поколение интернет-звезд: самые популярные тик-токеры.
Цифровые технологии соседствовали со старыми ремеслами: шоу было названо «Мастера искусства» и было посвящено достоинству труда, ценности ремесла и ценности навыков, которые передаются из поколения в поколение. Вокруг подиума на экраны проецировалось видео, на котором сицилийские сельские ремесленники занимались различными семейными делами: плетение корзин, изготовление макаронных изделий, плотницкие работы, пастырство, ткачество, цирюльничество и многое другое. Собственно помимо того, что для создания одежды в коллекции активно использовался ручной труд, сами представленные образы отсылали к указанным профессиям. Доменико Дольче и Стефано Габбана решили перекинуть мостик от прошлого к настоящему, от традиции — к инновации, от классики — к модерну, в свойственной им эксцентричной манере. Они сделали ставку, рискнули и вновь победили!
Фото: Filippo Fior / Gorunway.com
